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Maître de conférences en sciences de gestion spécialité Marketing, docteure depuis novembre 2021 de l’Université Paris-Est Créteil. Membre du laboratoire de recherche Réseaux, Innovation, Territoires et Mondialisation (RITM) et chercheure associée à la chaire industrielle TREND(S) Transformation of Retailing Ecosystem (S) & New Market Dynamics. Ses travaux de recherche s’insèrent dans le second axe du RITM, Réseaux et Innovation, s’intéressent au « dark side » du recours au crowdsourcing durant le processus d’innovation et portent sur l’étude de l’impact des mécaniques et dynamiques de la gamification sur l’engagement des participants en situation de perte envers la plateforme de crowdsourcing et les activités de co-création ainsi que l’exploration du rôle joué par les types du feedback délivrés par les membres de la communauté, la marque et ou la plateforme dans le maintien de cet engagement.
En tant qu'enseignante, je suis spécialisée dans plusieurs domaines clés du marketing qui sont essentiels dans le paysage professionnel actuel. Mes enseignements se concentrent principalement sur le marketing digital, la e-réputation, la négociation en marketing, les fondamentaux du marketing, le comportement du consommateur, ainsi que la méthodologie de recherche qualitative et quantitative.
Communications dans des congrès à comité de lecture :
Siala C. and Amine A. (2023), "Uncovering the unexplored role of feedback types during gamified crowdsourcing campaigns: Case of a loss situation" conference of the Academy of Marketing Science, 17-19 Mai, New Orléans Louisiane.
Siala C. and Amine A. (2023) "Effets des types de feedback sur la valeur perçue de l'expérience des participants au crowdsourcing gamifié en situation de perte" 39th International Congress of the French Marketing Association, 10-12 Mai, Vannes.
Siala C. and Amine A. (2022), "The effect of losing a gamified crowdsourcing campaign on participants' engagement with the platform: an experimental study". 38th International Congress of the French Marketing Association, 18-20 May, Tunis.
Siala C., Amine A. et Benrached K. (2020), "Exploring the role of Feedback source and timing on the engagement of participants in crowdsourcing activities and platforms" European Marketing Academy Conference, 26-29 Mai, Hongrie.
Siala C. et Bachouche H. (2019), "The value of feedback and rewards within crowdsourcing platforms" conference of the Academy of Marketing Science, 10-12 Juin, Milan.
Arfa E., Siala C. et Benrached K. (2017), "L’effet de la valeur perçue à travers la perception du prix dans la distribution" 16th International Marketing Trends Congress, 26-28 janvier, Madrid.
Siala C. et Benrached K. (2015), "la co-création de valeur à travers une expérience participative d'un consommateur co-acteur, compréhension des motivations et des bénéfices perçus", 25th International Business Information Management Association Congress, 7-8 Mai, Amsterdam.
Publication :
Siala C. & Amine A. (2022) "Le rôle du retour d'expérience dans la "gamification" des campagnes de crowdsourcing". [i]Innovations - Revue d’économie et de management de l'innovation, De Boeck Supérieur, In press, Prépublication, pp.I - XXVI. ⟨10.3917/inno.pr2.0134⟩.